كثير من أصحاب المواقع يكتبون بالكلمات التي يستخدمونها هم، لا التي يستخدمها عملاؤهم. صاحب الشركة يقول "خدمات العزل المائي"، والعميل يبحث عن "عزل سطح يسرب". البحث عن الكلمات المفتاحية يسد هذه الفجوة.
من أين تبدأ؟
- اكتب الكلمة الأساسية في جوجل، وانظر إلى الاقتراحات التي تظهر وأنت تكتب.
- انزل إلى أسفل النتائج واقرأ "عمليات بحث ذات صلة".
- افتح قسم "أسئلة يطرحها الآخرون" فهو كنز لأفكار المحتوى.
- استخدم Google Search Console إن كان لموقعك عمر، لترى الكلمات التي يظهر بها فعلًا.
- اسأل فريق المبيعات أو من يرد على الهاتف: ما الأسئلة التي تتكرر كل يوم؟
افهم نية الباحث
الكلمة وحدها لا تكفي، بل المهم ما يريده الباحث منها. من يكتب "سعر تصميم موقع" يريد أرقامًا، ومن يكتب "كيف أصمم موقعًا" يريد شرحًا، ومن يكتب "شركة تصميم مواقع" يريد أن يختار شركة. كل نية تحتاج إلى نوع مختلف من الصفحات.
لا تكرر الكلمة حتى تفسد النص
وضع الكلمة المفتاحية في العنوان والفقرة الأولى وعنوان فرعي أو اثنين يكفي جوجل ليفهم موضوع الصفحة. أما تكرارها في كل سطر فيجعل النص ثقيلًا على القارئ، وجوجل اليوم يفهم المرادفات والسياق جيدًا.
عن كليك بي
في كليك بي لا نبدأ كتابة أي صفحة قبل جدول كلمات مفتاحية واضح لها. هذه العادة طورناها عبر سنوات من كتابة محتوى مواقع الخدمات، وجعلناها جزءًا من كل مشروع، حتى المواقع التي يُطلب منا فيها التصميم فقط، لأن ترتيب الصفحات نفسه يجب أن يتبع ما يبحث عنه الناس.