كثير من المشاريع الصغيرة تبدأ بشعار صممه صديق أو قالب جاهز، ثم تكتشف بعد سنة أن منشوراتها ولافتتها وموقعها لا تشبه بعضها. الهوية البصرية لا تعني إنفاقًا كبيرًا، بل قرارات واضحة تلتزم بها في كل مكان.
الأساس الذي لا غنى عنه
- شعار واضح بنسخة أفقية وأيقونة صغيرة تصلح لصورة الحساب.
- لونان أو ثلاثة بأكواد ثابتة لا تتغير من تصميم لآخر.
- خط عربي وآخر إنجليزي متناسقان للعناوين والنصوص.
- أسلوب موحد للصور: نوعها وإضاءتها وطريقة قصها.
ما يمكن تأجيله
تغليف المنتجات، وتصميم السيارات، والمطبوعات الكبيرة، والدليل التفصيلي، كلها يمكن أن تأتي لاحقًا مع نمو النشاط. المهم أن تُبنى على الأساس نفسه حتى تبقى الهوية متماسكة.
أخطاء شائعة في الشعارات
- تفاصيل دقيقة تختفي عندما يصغر الشعار على الجوال.
- الاعتماد على رمز مستهلك يستخدمه عشرات المنافسين في المجال نفسه.
- خطوط مزخرفة يصعب قراءتها من بعيد.
- غياب نسخة تعمل على الخلفيات الداكنة.
عن كليك بي
مرت هوية كليك بي نفسها بهذه الرحلة؛ بدأنا باسم وشعار بسيطين، ثم طورناهما مع نمو الشركة إلى الهوية الحالية بعلامة CB وخطها الأحمر. ولهذا نفهم احتياج الشركات الصغيرة: أساس قوي من اليوم الأول، يكبر معها دون أن تضطر إلى البدء من جديد.